Kenalkan Logo Baru, Jaguar Dicap Pendukung LGBT
LONDON – Jaguar telah mengunggah iklan baru di dalam akun media sosialnya yang tersebut menampilkan sekelompok model dari berbagai latar belakang di pakaian warna-warni dengan slogan seperti “hidup hidup”, “hapus biasa”, serta “Tidak menyalin apa pun”.
Iklan yang dimaksud memperkenalkan logo baru dengan font simpel yang dimaksud menggabungkan huruf besar kemudian kecil, dan juga gambar “leaper” Jaguar yang mana didesain ulang.
Namun, rebranding Jaguar menuai sejumlah kritik negatif sebab perusahaan sudah pernah menghilangkan ikon Inggris tersebut.
Memang logo dan juga identitas baru yang dimaksud dipandang sangat tiada pantas untuk perusahaan dengan sejarah model ikonik kebanggaan Inggris yang mana gagah dengan logo “growler”, yang logonya juga dihilangkan.
Permasalahannya bukanlah peralihan ke arah elektrifikasi, namun citra lalu identitas yang digunakan disangsikan dimana warga menganggapnya sebagai jadwal “terbangun” bagi komunitas LGBTQ+.
Santino Pietrosanti, Head of the Jaguar Brand, yang digunakan berasal dari Amerika Serikat merupakan sosok yang bertanggung jawab melahirkan “all-new Jaguar”.
Pietrosanti yang juga terlibat mengiklankan instruksi inklusivitas serta dukungan terhadap komunitas LGBTQ+ telah lama dengan Jaguar selama 7 tahun sebelum ditunjuk sebagai kepala proyek rebranding pada tahun 2023.
Menurutnya, Jaguar pada waktu ini sedang di perjalanan transformasi, termasuk pembentukan lebih lanjut dari 15 kelompok keberagaman, kesetaraan juga inklusi (DEI) untuk mengupayakan budaya yang dimaksud lebih lanjut inklusif.
Dalam pidatonya di dalam Attitude Awards yang merayakan komunitas LGBTQ+ baru-baru ini, Pietrosanti menjanjikan rebranding Jaguar yang mana akan “mengembalikan keunikan Jaguar” dengan pendekatan baru yang merayakan kreativitas serta kemungkinan manusia.
Pietrosanti juga menekankan dukungan Jaguar terhadap komunitas LGBTQ+ juga komitmen perusahaan untuk menjadi pionir di bidang dengan budaya kerja yang tersebut beragam serta inklusif.
Pencitraan merek yang disebutkan menuai kritik dari berbagai pihak, termasuk Elon Musk juga majalah The Spectator, yang digunakan menggambarkannya sebagai “menghancurkan reputasi merekan sendiri tanpa alasan yang jelas.”
Namun, Pietrosanti tetap memperlihatkan optimis, mengatakan rebranding ini “berani, tak kenal takut, kemudian penuh semangat,” kemudian berjanji bahwa ini hanyalah awal dari pembaharuan besar.
